窥探女足世界杯的商业化发展 奖金从0到1360万美元

　　【导读】2015年第7届加拿大女足世界杯已于6月7日拉开战幕，据了解，今年女足世界杯的奖金额已达到1360万美元。从1991年在中国举办的第一届女足世界杯赞助商只有一家且世界杯奖金数为零，到今年第7届女足世界杯的奖金总额已达1360万美元，可见女足在全球的关注度已今非昔比。

　　1991年，第一届女足世界杯在中国广州举行，参赛球队12支，赞助商只有一家，比赛常规时间并非90分钟，而是80分钟。而美国对阵挪威的决赛甚至没有在最终冠军得主美国队的本土进行直播，也没有任何奖金。当时19岁的美国队新星米亚·哈姆说：“当我们回到祖国，我们满以为自己刚刚征服了世界，会受到热烈追捧，但是居然只有一个媒体人员来接机。”

　　4年之后，第二届瑞典女足世界杯赛事第一次成为了首届奥运会女足赛的资格赛，前8名球队获得1996年亚特兰大奥运会的参赛资格。而这一重大规则改变也确立了女足世界杯全球性“硬通货”赛事的身份。有6场比赛在美国进行了直播。本届世界杯赛颇有实验田的意味，试行了暂停规则，开始时规定允许比赛双方在上下半场分别各有一次2分钟的暂停时间，随着杯赛进程，规则变得严了，每支队伍只允许有一次叫暂停的机会，并且还必须是在己方发界外球、门球和改变比分的时候。主裁判往往利用暂停时间与边裁进行沟通，教练安排战术上的调整，而队员们则需要补充体力以对抗酷暑。但是这个创新并不成功。

　　1999年第三届美国女足世界杯制造了高潮，美国队和中国队共同创造了女足赛事历史上上座率最高的比赛，1999年的玫瑰湾决战，上座人数高达90185人。美国队凭借点球大战5比4获胜夺得了冠军，绽放的“铿锵玫瑰”则给中国人留下了无尽的美好。有意思的是，前四名球队代表着四大洲：美国（北美）、中国（亚洲）、巴西（南美）和挪威（欧洲）。一个数据很好地说明了美国女足成功的基础，美国从事足球运动的爱好者中41.7%是女性，1800万足球运动参与者中有750万女性，相比1991年提升了34%。

　　2003年第四届美国世界杯，第一位带队夺冠的女教练产生了，德国队的蒂娜·梅耶成为女足教练世界杯冠军第一人。而美国女足职业大联盟的发展势头迅猛，至少有4个参赛球队拥有1名以上大联盟签约球员，创造了一项纪录。而32场比赛中的18场比赛在美国电视上进行了直播。

　　2007年第五届中国世界杯，赛事期间世界杯官网被访问次数2318万，和2003年相比这个数字并不可观，到了2011年达到1.25亿。共有200个不同国家和地区至少转播了一场比赛，创造了新纪录，比2003年增加了25%。而国际足联的6700万美元“发展基金”中15%被用到了女足身上，比之前的10%提升了5个百分点。

　　2011年第六届德国女足世界杯，日本对美国那场荡气回肠的决赛尾声阶段的每秒推文发布7196条，创造了任何领域任何项目的推特纪录，不单单限于体育或者女子体育项目。甚至超过了本·拉登之死、威廉王子大婚和任何一届超级碗等新闻的发推数。本届赛事的主赞助商共计12家，创造了新纪录，6个全球性企业、6个本土企业，而在世界杯开幕前18个月所有赞助项目就已告“售罄”，同样创造了纪录。本届大赛，全球共计4.078亿人至少观看了3分钟的电视直播，比2007年提高了3%。而全球直播的平均电视观众人数为1320万人，比2007年提升了17%。

　　值得一提的是，直到2007年第五届女足世界杯才引入了赛事奖金，赛事总奖金是580万美元，到了2011年这一数字增加到760万美元，不过同2010年男足世界杯3.8亿美元的总奖金相比只是其2%。虽然女足的比赛水平正在缩小与男足的差距，但是收入和奖金要做到绝对平等势必登天。2015年女足世界杯的奖金总额为1360万美元，比4年前提高了78.95%，但是与2014年男足世界杯的4.06亿美元奖金相比只占其3.3%。

　　本届女足世界杯的参赛球队已经壮大为24支，比第一届翻了一番。欧洲共有11支不同国家队、亚洲7支、南美洲4支、北美及加勒比海地区4支、非洲5支、大洋洲2支球队参加过7届世界杯，影响力正在波及全球。

　　从每一支世界杯参赛球队的历史来看，美国队最为成功。她们共夺得了首届和1999年两次世界杯，与德国队并列。不过美国队还在2011年获得亚军，三次季军（1995年、2003年和2007年），因此她们是唯一一支每次都登上领奖台的国家队。美国两次主办过女足世界杯：1999年和2003年。中国也主办过两次：1991年和2007年。美国队历届世界杯的平均排名是2.17位，是按照他们的历届排名：1+1+2+3+3+3除以6届的结果。德国队平均排名3.67排在第二位，中国队4.40（但是中国队只参加了5届），挪威队4.67第四，瑞典队4.83第五，巴西队5.50第六，亚洲球队中日本队9.17列第七。