王健林为何能进国际足球殿堂 为何受极高礼遇

　　【导读】上月底开幕的第65届国际足联大会吸引了全世界所有体育媒体的聚光灯。一位中国人的名字在大会上格外显眼———王健林，唯一受邀的非国际足联代表，他的椅子被摆在会场第一排中间。这不仅仅是一个座次安排，似乎更是一种象征。

　　作为本届国际足联大会唯一受邀的非国际足联代表，王健林的出席被外界认为是国际足联给予中国足球前所未有的极高礼遇。

　　上月底开幕的第65届国际足联大会吸引了全世界所有体育媒体的聚光灯。一位中国人的名字在大会上格外显眼———王健林，唯一受邀的非国际足联代表，他的椅子被摆在会场第一排中间。这不仅仅是一个座次安排，似乎更是一种象征。

　　王健林和万达，中国资本和中国足球，通过收购马竞，并购盈方，获取全球顶尖体育资源，正把体育产业棋局越做越大，也由此直达国际足联权力核心，打通了中国足球与世界足球最高权力层之间的声音通道，让中国足球拥有了解规则、改变规则和制订规则的机会。

　　王健林受到足联大会极高礼遇

　　5月29日上午，瑞士苏黎世当地最大的一个体育馆，第65届国际足联大会将在此迎来最高潮：主席选举。在这个世界足球最高权力角逐台上，可以轻易地从现场上千个座位里找到属于王健林的位置：嘉宾区第一排中间。

　　这个座位距离主席台20米，正前方，是足球王国里最有权势的人———现任国际足联主席布拉特，秘书长瓦尔克，以及国际足联24个执委，王健林能够清晰地看到他们脸上的表情。这一排30人，除了王健林，绝大部分为世界各个地区体育组织的最高负责人。王健林的左手边，是世界第二大体育营销传媒公司瑞士盈方集团的C E O菲利普·布拉特，布拉特主席的侄子，右手边是万达文化集团总裁张霖，旁边还有亚奥理事会主席艾哈迈德亲王。

　　实际上，从1904年第一届国际足联大会开始，在过去整整64届里，受邀参加主席选举的嘉宾大多是欧洲王室的亲王，鲜有企业家面孔出现。而这一次，王健林成为大会上唯一的非国际足联代表，也是国际足联大会历史上邀请的首位中国企业家。

　　“邀请王健林与会，布拉特释放的不仅是对王健林本人和万达的善意，也是对中国足球示好的举动。”在著名体育评论员颜强看来，王健林为何能进国际足球殿堂？为何受到极高礼遇？根源在于其本人和万达集团在体育领域的一系列动作所产生的影响力。

　　“(影响力)正以火箭般的速度激增。”颜强说。

　　王健林布拉特商讨中国足球发展

　　王健林是在当地时间5月26日下午两点乘坐私人飞机抵达瑞士的，60岁的他将在苏黎世展开频密的会晤，名单上是一份在世界体育界足够重量级的会晤名单：非洲足联主席伊萨·哈亚图，亚洲足联主席萨尔曼，国际足联主席布拉特及国际足联秘书长瓦尔克，“足球皇帝”贝肯鲍尔，德国足球名宿君特·内策尔，国际冰球联合会主席雷尼·法赛尔，国际奥委会主席托马斯·巴赫……

　　在国际足联总部，布拉特与王健林热情地握手拥抱。处于风口浪尖的布拉特与王健林聊了接近一小时，主要围绕支持中国足球和中国青少年足球的发展。同时，布拉特也表示会支持中国申办冬奥会。

　　值得一提的是，布拉特拿出了一份印有王健林照片的文件，他说，这是之前他了解王健林和万达的资料。要知道，早在三个月前，布拉特就向王健林发出了正式的邀请。

　　支持中国足球，支持中国体育，这两大主题贯穿于王健林在苏黎世的每一次会晤中，他反复表达着类似的愿望。

　　在国际冰球会员国荣誉墙前，王健林询问目前中国有多少位注册冰球运动员，主席雷尼·法赛尔回答是2000多位。王健林当即表示希望通过双方的努力，可以把这一数字增加10倍甚至是100倍。当然，王健林与雷尼·法赛尔会晤的主要议题是对中国申办冬奥会予以支持。

　　盈方高管秀中文迎接新老板

　　盈方总部是王健林抵达瑞士后正式参观的第一站。收购盈方，也是他和万达集团得以直达国际足联核心的关键一步棋。

　　5月27日上午10点，瑞士楚格市，盈方集团总部一楼大厅，CEO菲利普·布拉特和公司全部高管一字排开，列队等候他们的新老板，王健林的名字在LE D大屏幕上来回滚动着。王健林与盈方管理层一一握手，亲自将自己的名片发给他们，菲利普·布拉特等高管们则用中文说着“你好”、“欢迎，王先生”。

　　随后，王健林与盈方管理层举行会议并参观了多个部门，还观看了由盈方制作的世界杯不同时代的短片。盈方总部有一个世界杯资料储存室，恒温恒湿，拥有自1966年以来的所有世界杯影像，从胶片时代到数字时代，从标清到高清4K。王健林详细询问了这些影像资料的存储介质和格式等，参观了几分钟后，王健林就感慨其专业。

　　盈方精心为王健林准备了礼物———一把具有特殊意义的瑞士军刀。军刀外壳是瑞士生长的特殊木材，军刀正面刻有万达及盈方的英文字样，背面刻有编号“1488”。菲利普·布拉特向王健林介绍了数字背后的特殊含义，“14”为万达及盈方结识的年份，“88”代表着两家合作必将发达的意思。

　　大约4个月前，王健林成为盈方的“主人”：万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方100%的股权，其中万达集团控股68.2%。而就在并购盈方两周前，万达集团刚宣布出资4500万欧元购买马德里竞技20%股份，并进入俱乐部董事会，这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。这两个动作，被媒体评价为“在世界体育产业圈掀起狂涛巨澜”。

　　全世界都来听万达的足球故事

　　在盛开国际体育公司联合创始人、首席执行官冯涛看来，并购盈方这样的行业内翘楚，可以让中国企业实际上进入国际规则话语权圈子里面，“日后有些项目在制定一些新的规则或者是开发中国市场的时候，是否对中国政策稍加倾斜，这个事情可以有想象空间了。”

　　冯涛所在的盛开国际体育为万达并购盈方提供了全程专业协助。在万达与盈方首次谈判之前，冯涛与公司的瑞士同事一道润色、整理了万达团队的公司PPT介绍。

　　在财务角度之外，这个PPT重点介绍了万达过去在足球领域涉足的事情：作为大连万达足球俱乐部的投资人，王健林打造了中国职业足球第一个王朝；从国家队到联赛，全方位支持中国足球；创新青少年培养模式，重金支持的“中国足球希望之星”计划已执行到第四年，送往西班牙培养的足球苗子已达90人。在最新一期U 16国少队的集训名单里，万达集团选派的西班牙留洋球员之中有16名球员入选，这是国字号集训历史上从未有过的。

　　现在，全世界都来听王健林的足球故事了，他走的每一步似乎也都能为中国足球带来好运。5月30日，结束苏黎世之旅的王健林，乘专机来到德国柏林，受邀观看了第72届德国杯决赛，在柏林奥林匹克球场，他不仅与德国总统高克和德国国家队主教练勒夫愉快地交谈，还见证了中国球员张稀哲所在的沃尔夫斯堡3比1击败多特蒙德夺冠。