中超上座率井喷却不赚钱 俱乐部何时能掘到第一桶金

2023年中超联赛新赛季总的要进行30轮比赛，如今，已经完成了5轮比赛，刚好完成总赛季的六分之一，在经历了三年赛会制之后，本赛季中超恢复主客场，球迷观赛热情高涨，多地球市出现井喷盛况，但是这样的现象却无法让俱乐部有好的改观，也无法改变资金上的问题。

工体打造前五轮最强主场

经历了三年的赛会制中超之后，在北京、上海、青岛、成都等地，球迷消费热情出现“井喷”，“金牌球市”重出江湖，而为了引导和激发球迷的热情，多支球队对球队主场进行了整体包装升级，利用声光电等手段，提升球迷的观赛体验，把足球场打造成为城市文化一道亮眼的风景线。

在北京，重装上阵的工人体育场成为城市时尚先锋地标。上海体育场的申花天幕，成为魔都最新的网红打卡点。在成都凤凰山，数万人合唱经典英文歌曲《hey，Jude》，场面壮观而热烈，在青岛青春球场，3-1战胜北京国安之后，全场球迷更是高唱《真心英雄》，表达对于青岛海牛浴火重生的感慨。

根据中国足协的官方统计，前五轮中超联赛共有超过81万观众入场观赛，平均单场入场观赛观众人数为20282人，突破两万人关口，其中前五轮联赛上座率最高的是第四轮北京国安主场迎战山东泰山队的比赛，共有50312名观众涌入工体观赛。上座率最低的是联赛首轮浙江FC主场对阵长春亚泰队的比赛，仅有4858名球迷前往湖州奥体中心观战。

从单轮入场人数来看，首轮中超上座率最高，共有19.1万人前往现场观赛，单场平均上座率达到23944人，逼近2.4万关口。上座率最低的是联赛第三轮，共有12.1万人入场观赛，场均出票15197人。出现这种情况，与第三轮联赛安排在周中工作日进行有直接关系。

不过也有特例存在，中超联赛第五轮，部分场次安排在周五进行，同样是五一小长假之后的工作日，但仍然有28732名球迷涌入上海体育场，观看申花与大连人队的比赛，申花球迷对于主队的热情和忠诚度令人感慨。

联赛营商环境改善仍需等待

伴随着中超热度全面飙升，外界对于联赛的投资环境也有了更高的期待。尤其对于俱乐部投资人而言，希望联赛能够回归健康理性，通过有效的商业运营手段，让俱乐部在市场得到更多赞助商的认可。不过从目前来看，上座率井喷暂时尚未能带来联赛营商环境的根本性改善，绝大多数俱乐部本赛季依旧是通过投资人输血的模式在苦苦支撑。

据了解，回归主客场赛制之后，各个俱乐部在场馆和安保费用方面的投入都有一定的增加，预计全年支出在数百万到上千万不等。不过由于球市整体回暖，俱乐部可以通过售卖球票抵扣场租安保费，还能有一定的盈利。球票收入也成为俱乐部本赛季开源的重要组成部分。此外，在周边产品开发上，俱乐部也想了不少办法，成都蓉城打造的足球周边佩饰，就将球队符号与都市时尚得以成功融合，颇受年轻球迷的青睐。俱乐部还打算推出品牌咖啡连锁，尝试将足球与咖啡文化相结合。

不过受到反腐风暴的波及，国内足坛负面新闻不断，很多赞助商虽然注意到了联赛热度回升，但对于投资足球大多处于观望状态。本赛季中超联赛只剩下可怜的4家官方赞助商。16支参赛队伍，除了北京国安等少数球队获得了大额胸前广告赞助合同之外，绝大多数球队目前还在“裸奔“，一部分俱乐部为了避免资源浪费，只能将胸前广告低价出让给了上下游合作企业，实际收益比较有限。

以青岛海牛为例，虽然青岛球迷热情高涨，当地企业实力也相当雄厚，但目前青岛海牛的胸前背后广告都没有售出。 当地企业对于投资足球虽然也有热情，但基本都是选择世界杯、欧洲杯这样的国际大型赛事，基本没有意愿赞助本地球队。

不过作为经历了金元时代浮沉的老牌俱乐部，青岛海牛还是比较务实，海牛首个主场，看台上的一条横幅内容是，某品牌农场携十万芦花母鸡，为海牛加油，经发酵之后，一度成为社媒上议论的热点。俱乐部总经理张冬在接受采访时表示，这都是正常操作，“球队衣食住行，都可以接受赞助，我们不怕丢人。俱乐部想要长久生存，最终还是得想办法从市场上挣钱。”

至于造成如今这样的局面的原因是有很多的，但是从整体来看，俱乐部想要有好的盈利出现，球员、投资者、赛事三者关系最大，而且是需要达到平衡的状态，一旦哪一方面倾斜，就很容易直接将一个球队带入死胡同。