中超有一盘好大的棋 中超转播权卖到了英国

在2016年的两个转会期内，有大批国际足坛高水平球星登陆中超联赛，这让该项赛事在全球范围内得到了极大的关注。由于有非常富有的大股东作为后盾，中超联赛引进高水平球星的速度，在亚洲足坛前所未见，明显超过了上世纪90年代初日本J联赛蓬勃发展的那段黄金时代。中超球队重金引援的目标非常明确：打造出一个足以与欧洲顶级联赛相抗衡的职业联赛。

一切迹象都表明，中超球队的投资者们，并没有寄望于通过投资于足球而取得经济收益，实际上这些中超球队背后的大股东们，都渴望被外界视为是中国体育产业发展战略的支持者，而该发展战略的背后推动者，正是中国政府。国际足坛高水平球星的加盟，不仅使得一干中超球队的整体实力得到了加强，同时还极大的推动了中超联赛球市的发展，此外，中超联赛在国内、国际上的地位，也得到了突飞猛进的提高。

最近，英国天空体育已经购买了中超联赛在英国国内的电视直播权，这足以见得，巨大的资金投入，已经给中超联赛带来了某些实质性的改变。从中超联赛诞生的那一个赛季开始，该项赛事便一直在巴西进行现场直播，而Ma Chaine Sports则拥有该赛事在法国的转播权。此外，香港、新加坡等亚洲国家，也都能收看到中超联赛的现场直播。不过，没有在哪个国家的直播，比天空体育决定每周在英国直播中超联赛，能够带来更大的冲击和示范意义。在过去24年间，天空体育一直致力于在中国推广英超联赛，因此在这个东亚的国度里，足球迷最为了解的国外电视台，便是天空体育。目前，天空体育已经开始对中超联赛进行现场直播，这完全可以被视为是中国足球取得巨大进步的一个证明。

本次交易的各方，都没有透露具体的交易细节，但是如果站在天空体育的立场上来看，他们应该不会愿意为转播中超联赛而支付太多的转播权费用。实际上，近来天空体育一直在减少他们直播的联赛数目，此外，该电视台也不可能为了直播中超联赛，而影响到他们对于英超联赛的现场直播。因此，这笔交易或许不太可能会涉及天文数字的转播权费用，坦率的说，也没有太多人要求天空体育对中超联赛进行现场直播。可以肯定的是，目前中超联赛急需在国际舞台上打响自己的知名度，也只有如此，才会有更多高水平的足球运动员登陆这个赛场。

目前，IMG负责中超联赛的转播权销售业务，耐克则是该联赛的官方供应商，在最近一段时间里，红牛、豪雅表也刚刚成为了中超的赞助商。肯以肯定的是，与所能获得的实际赞助费用相比，赞助商的声望才是中超联赛更加看重的东西。只要能够赞助中超联赛，中国本土企业无疑愿意支付更多的赞助费用，不过他们显然都无法像国际顶级品牌那样，提高中超联赛在国际足坛的影响力。中超联赛的赞助商级别、档次越高，在电视直播的时候，就越能向国外电视观众传达出良好的联赛形象。自从1992年英甲联赛改制为英超联赛以来，实际上这也一直都是英超联赛增强自身国际影响力的最重要手段之一。

一位陈姓中国记者明确表示，中超联赛的这一招募赞助商的理念，将给境外转播机构在向用户推广、宣传中超的过程中，提供巨大的帮助。在接受ESPN记者采访时，这位陈姓记者说道：“中国人非常在乎他们在外国人心目中的形象，因此这样的招募赞助商理念，无疑会帮助中超联赛更进一步。因为这样一来，国外观众将会更多的看到中超联赛中积极的一面，此外这种方式还能让某些亟待解决的问题，能够得到真正行之有效的解决。”

“我衷心的希望，中超联赛的这一招募赞助商的理念，能够给我们的联赛、足协带来一些改变。比如说，中超联赛中比赛场地的草皮质量，以及裁判员队伍的执法水平，一直都是长期存在的问题。”长期关注中超联赛的马克-德雷耶尔明确表示，在天空体育对中超联赛进行现场直播之后，中国球迷都兴奋异常，这是因为，他们希望自己的联赛能够在全世界范围内得到更加广泛的认可。

德雷耶尔在接受ESPN记者采访时说道：“在中国人看来，天空体育关注中超联赛，这几乎成为了该项赛事的一面金字招牌。以中国人的观点来看，天空体育对于中超联赛的直播，意味着该国全力发展足球、发展体育的国家战略，已经收到了成效。”

“对于中超联赛来说，在目前这个特殊的历史时期内，引进国际足坛高水平球星所带来的短期效应和认同感，要比那些影响周期更长、但冲击力更小的举措，显得更加重要。”

那么，通过天空体育在英国的直播，中超联赛能否得到更多的关注呢？美国职业大联盟、巴西联赛、澳超联赛等其他非欧洲国家的职业联赛，也都在英国进行现场直播，然而他们中的任何一个联赛，都没能真正引起英国民众的关注。

因此，我们没有任何理由能够认为，仅靠一些国际足坛二线明星撑场面，中超联赛就能在英国真正流行开来。不过，也并非所有人都持这一观点。在过去十年中，卡梅隆-威尔逊一直是上海申花队的球迷，此外他还是“狂热东方足球”网站的创始人。威尔逊坚信，只要能够继续坚持引进大牌球星，那么中超联赛必将能够得到全世界球迷的更多关注。

在接受ESPN记者采访时，威尔逊说道：“中超球队在国际足坛转会市场上风头正健，这是各国媒体关注中超联赛的最重要原因之一。很明显，人们对于中超联赛的兴趣正在慢慢变大，而且之前所做出的一些工作，现在也已经开始慢慢收到了效果，因为中超联赛的观赏性正在变得越来越强。在中超联赛高速发展的早期，天空体育便开始对其进行现场直播，这是一个非常明智的决定，因为这会降低他们今后为转播该项赛事而付出的代价。”

实际上，中超联赛真正引起全世界的关注，也不过是最近一年的事情。在那之前，没有几家境外电视台愿意直播中超联赛，似乎除了赌博公司网站之外，当时中超根本就无法无法引起外国人的关注。或许可以这么说，中超联赛在国际上的影响力和认同度，都是“买”来的。不过，现在已经有越来越多的人们，开始愿意去认识和了解中超联赛了。

可以预见的是，在得到更多的国际关注之后，中超球队继续大手笔引进高水平球星的运作模式，依然会持续一段时间。因此，天空体育在当前这个阶段果断买下中超联赛在英国境内的电视转播权，应该是一笔明智的投资。过于遥远的未来，从来都是难以预测的，不过在短期之内，中超联赛肯定会变得越来越好，这一点是毋庸置疑的。

随着越来越多的资本流入到足球产业当中，中超联赛建立百年老店的愿望也就会变得越来越强烈，而这与中国大力发展体育产业的国家战略也是高度契合的。当然，这条道路无疑将是非常漫长的，而在英国境内直播中超联赛，必将是该赛事为获得更多国际认同而迈出的关键一步。